製品を宣伝する手段として、
広告は適切な比喩や誇張で良い効果をもたらすことができるが、広告が誇張されていると逆効果になる。
私が今まで見た中で最も誇張されたものは「オールインワン、すべての機能が1つの電話にありそれ以上必要なものは何もない」という製品の広告。
この広告には「自社製品の能力を過度に誇張している・自社製品の機能を過度に拡張している・自社製品に非現実的な機能を追加している」ため、誇張しすぎているという3つの問題がある。
「すべての機能が1つの電話にある」は製品の機能を誇張しすぎている。
どの製品にも対応する機能と技術力がある。
しかし完璧な製品はない。どの製品もユーザーのニーズを部分的にしか満たすことはできない。
製品を所有すると「それ以上必要なものはない」という広告の主張は明らかに誇張されている。
製品の機能を過度に拡張している。
どんな製品も機能には限りがあり無限の機能を持つことは不可能。
製品を所有したら他に求めるものは何もないと期待するのは非現実的。
この広告の内容は機能を過度に拡張している。
非現実的な機能を独自の製品に追加している。
どの製品も対応する機能を特定の範囲内でしか提供できずすべてをカバーしてすべてを行うことは不可能。
広告には「オールインワン、他に必要なものは何もない」と書かれているが、これは製品が何にでも使用できると言っているのと同じであり明らかに不適切。
