良い効果をもたらす広告
製品を宣伝する手段として広告は適切な比喩や誇張を使用することで良い効果をもたらすことができるが、広告が誇張されていると逆効果になる。
優れた広告クリエイティブの表現方法には「明快さ・簡潔さ・適切な構成」の3つの側面がある。
シンプルの本質は洗練。
広告のクリエイティビティのシンプルさは思考だけでなく形にも磨きをかけることができる。
シンプルであることは決して構想のない見掛け倒しではなく、創意工夫が足りないことを意味するわけではない。
「奇妙さ・意外性・理性」はメディアの広告主が切望するクリエイティブさ。
「インパクトがあり・内容が深く・人の心に響く」斬新でシンプルな広告クリエイティブは、まず想像力と思考力を必要とする。
革新的な思考を持ち、並外れた創造性を獲得して読者のビジョンの「永続性」を打ち破る。
さまざまなシーンに感情を体現しブレンドすることによってのみ、広告作品の詩的な風味を呼び起こすことができる。
並外れた宣伝効果を達成できる。
